99%的人都不会做活动策划(上)

活动策划是一个非常有学问、非常有讲究的课题。 虽然活动策划非常重要,但是很多人关注更多的却是一些执行层面的工作,诸如5W1H,包括活动时间选择、活动地点设定和场地布置、邀约出席人员、活动主题撰写和背景....

参半张轶:重塑品类,认知升维

" 近两年,不少新消费品牌着眼细分领域,成功占据了消费者心智。在口腔护理赛道有这样一家企业:不仅在产品端实现革新,以快消的方式重构口腔护理品类,在流量、内容等方面也有着自己的全新理解。 20....

WohStudios鲁伊繁:“审美=生产力”

" 想要赢得消费者,有两个关键时刻:一个是消费者选择购买产品的时刻,一个是消费者使用产品的时刻。而产品包装设计的影响贯穿于两个节点始终。设计的意义不只在于降低品牌和消费者的沟通成本,还要提升....

零售品牌在元宇宙中有什么新机会?

元宇宙堪称今年互联网科技领域的一大热词,包括腾讯和 Face book(现已更名为 meta)等在内的科技巨头、游戏公司、社交平台以及 VR、AR公司,均在加速入局。 元宇宙的兴起背后是诸多因素的合力....

引爆社交传播,你必须了解这9大欲望

在移动互联网时代,流量越发碎片化,场景变得非常的短促和兴趣导向,所以我们需要从UV(网站独立访客)的数据背后找到它的动机和引发点。 每一次点击,每一次互动,每一次流量停留的背后,都会有一个行为动机。流....

快速迭代:让产品在“微触礁”中实时更新

传统企业在开发产品的时候,往往会因为自身的完美主义而陷入拖延症当中,做大量无意义的准备,使得产品开发的周期变得非常长。而在互联网的新生态之下,要求互联网产品快速发布,快速迭代,然后根据用户的需求快速地....

现象级产品如何延长生命周期

如果你是一个追随潮流的互联网玩家,那么你一定记得曾经刷爆你朋友圈的几款产品:脸萌、足迹、魔漫相机、猜年龄相机等,你在沉浸于这些产品带给你快乐的同时也发现,一旦玩腻之后,这类产品不久将会消失在视野中。那....

如何进行产品创新

前段时间,一条新闻在坊间闹得沸沸扬扬:就在锤子T2手机发布会前一周,其代工厂中天信,因无法发出员工工资,而不得不宣布倒闭。随后,中兴、华为的一级供应商——深圳福昌电子也宣布倒闭。目前,国内中小工厂的倒....

IP容易被骂,因为年轻人对好剧的判断是“请尊重我的智商”

IP受众变变变 坐在电视前收看电视台播出的剧已经是一种堪称复古的行为了。现如今,无论是手机、Pad还是智能电视,提到影视剧,大家想到的载体基本上都是网络。 2016年网络视频曾有一份总结报告说:“影视....

同是社交付费营销,它们有什么不一样?

喜茶最近做了一个营销案例,推出了线上喜茶的礼品卡。因为喜茶最近很火爆,所以这种礼品卡一上线效果不错。喜茶礼品卡的模式,相当于星巴克用星说的翻版,除了卡面、赠送品种不一样,其他都类似。 对于这个模仿案例....