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从有互联网开始，就有了IP这个词，原指互联网上的每一个网络和每一台主机分配的一个逻辑地址，以此来屏蔽物理地址的差异，但发展到现在，IP也不仅仅局限于此了，更有了延伸的含义。
现在大家所谈的IP，是Intellectual Property的英文缩写,字面意思是指知识产权。IP，来源于一个故事的意识形态，首先它具备原创性、衍生性、互动性，以及粉丝群，其次它能与人们产生文化与情感上的共鸣。很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。IP自带流量，是以具像化形象为载体的感情寄托。
比如说，美国迪士尼公司就是一个拥有优质IP的公司，当然，它也是一个运营IP的高手公司，依靠米老鼠等形象不但拍摄动画电影，还建造了最成功的主题乐园，通过授权给一些生产商生产印有米老鼠等卡通形象的玩具、服饰等周边产品，所产生的利润远超过电影本身的产值。
再比如荷兰的小黄鸭，小黄鸭是由荷兰艺术家霍夫曼(Florentijn Hofman)于2007年创作的，它的足迹遍及荷兰、美国、巴西、日本、澳洲等地。作为和平的象征，它环游世界，散播快乐与爱，所到之处均引来“粉丝”们的热烈追捧，仅在中国市场就获得了非常大的知识产权授权利益。
还有，日本九州有个熊本县，原本是一个资源匮乏的小地方，但是熊本县凭借着吉祥物“熊本熊”，短短几年就跃居日本人气第一卡通形象，并在世界上拥有极高人气，随着熊本熊的爆火，熊本县从日本的十八线小县城，一跃成为亚洲知名县域城市，熊本熊为熊本县带来了几十亿美元的经济效益，创造了城市品牌与卡通代言的奇迹。
当然，国内也有很多的IP，但目前为止，国内的IP主要分为两类：小说IP和动漫IP。说到小说IP，这在国内起步较早，以金庸、古龙、琼瑶为最，当然也有四大名著。但在近两年，越来越多的小说被拍成了网剧和电视剧，比如受到好评的《琅琊榜》、《甄嬛传》、《三生三世》、《花千骨》等，当然也有很多玄幻小说拍成的网剧，比如由《诛仙》改编的《青云志》、《武动乾坤》、《海上牧云记》，以及最近热播的《九州缥缈录》、《全职高手》等。这些小说本来就有一定的粉丝基础，再加上明星效应，已经越来越被的投资方所看重。
动漫IP的也有很多，主要分为两派，一是陪伴80、90后童年的葫芦娃、哪吒、孙悟空等，二是00后的动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《秦时明月》等。当然随着技术和编剧越来越成熟，也出现了一些优秀的作品《大鱼海棠》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》，票房的成绩，足以展示这些动漫的成功。
IP是什么时候开始热起来的呢？已经无从考证了，好像一夜之间，大家都在说IP，其发展趋势已然和互联网世界老生常谈的“O2O”、“互联网思维”等名词并驾齐驱，而涨价速度快比得上中国一线城市房价了。
那么，IP热在国内到底是怎么形成的呢？
一个值得所有人思考的现象就是：中国已经进入到了一个文化娱乐产业大发展的时代了，文化产业的爆发始于经济的高速增长，也是国民对文化消费的诉求、政府对文化产业的扶持等综合因素形成的结果。这是IP为什么在国内这么火的基础。
我们再来看两个国内企业家的故事
一个是聚美优品的陈欧，陈欧是一个典型的把自己当作IP来运营的企业家，以自己的IP带动企业的知名度与高速发展，他创新了许多新营销模式，最著名的就是陈欧体“我为自己代言”。
另一个是格力的董明珠。董明珠被许多网民称为“网红董小姐”，她在60岁之后一返常态，在互联网上把自己营销火了，同时也为格力带来了大量的眼球效应。终于把自己的个人品牌经营成一个优质IP，成为了中国制造与中国制造业工匠精神的代表。
IP已经不是简单的知识产权概念，它已经进化为一种营销现象。相比较知识产权部分，有些嗅觉灵敏的企业家发现，个人形象IP化之后也能产生极大的吸金效应。IP打造从人格构建到价值传递，使得IP具有了更加丰富的含义，同时人格化的IP也能让冷冰冰的营销更具有温度感。
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