快手与抖音的区别

快手还有一个更大的价值被低估，这也是它跟抖音的最大区别。

什么价值？流量的价值。

抖音更偏向于培养的是公域流量，而快手更偏向于培养私域流量。

你也许会说这不可能吧，他们不都是粉丝们帮作者们打造成爆款的吗？

是的，他们确实是粉丝们捧起来的，但是粉丝的价值不一样。

说到这里，我们先清楚两个概念，什么是私域流量，什么是公域流量？

什么是私域流量？

私域流量，私=自己。意思是这些粉丝都是你自己的，你可以反复触达，并且是一直喜欢你、追随你的这群人。

什么是公域流量？

公域流量，公=公众。意思是粉丝是属于公众平台的，他不是你的专属，他喜欢的不是你这个人，而只是你输出的内容。

所以，快手的粉丝是因为喜欢这个作者而关注的，可能更多的是铁粉。

但抖音的粉丝是根据视频内容来的，可能更多的是路粉。

铁粉们首先关注的是作者本身，就像歌迷一样，他们喜欢的是这个人，哪怕这个歌手的某个歌没有那么好听，那也不影响他们对他的喜欢。

但路粉们关注的更多是内容本身，他可能因为喜欢你的某一个视频而关注你，但下一个作品如果他不满意了，就会立刻离开。

为什么会有这么大的区别？

这主要是因为他们推送的模式不同。

什么意思？

如果你很喜欢刷抖音，你会知道，当你打开抖音界面之后，你就会被推荐页拖住脚步不停在刷，根本停不下来。

因为抖音实在太聪明了，它的算法机制会自动记住你喜欢看的内容，无论是美女、帅哥，还是车评、影评等。然后它就会根据你喜欢的内容不断地推荐给你，越推荐你越喜欢，越喜欢它越推荐。所以，抖音里的推荐页其实是你最长待的地方。

那它是怎么算出来你喜欢什么的呢？

简单来说，它有一套自己的推荐逻辑：

比如说，今天有个新的视频出来，首先它会被打上标签。

这个标签是由人工智能分析你的视频内容决定，可能你发的是有关“教育”的。

那它就会先找出有哪些人喜欢“教育”这个标签，再从这些人中随机挑选出来，比如说3000人，然后看这个视频在这些人中的表现。

如果喜欢，你应该会为这个视频点赞。如果它发现点赞数很多，那太好了，说明很多人喜欢，它就会把这个视频分到更大的池子，比如说3万人。如果这3万人也特别喜欢，那下一步可能就分给30万人，就这样一步一步分出来的。

分到最后的那些视频，也就成了爆款。而这些视频正是不断地经过机器和人工双重筛选下存活下来的内容。

如果曾经你有过一个爆款视频，但是它并不代表你下一个视频也同样会成为爆款，因为下个视频能不能被刷爆还是取决于机器和人工的双重筛选。

这对观众来说是个好事，因为他们可以直接看到那些他们最喜欢的东西。但对内容制作者来说，你要知道，你并没有经营用户和你之间的关系，你其实永远在做作品。

什么意思？

经营用户，是指你在经营和粉丝之间的关系，你们之间是有互动的，你的一举一动都会牵动他们的情绪。

但是做作品，就意味着粉丝不是因为你而驻足，而是你的作品。你的作品一旦不好就成为不了爆款，只有好的作品才会被推荐到更大的池子里，有机会成为爆款。

所以抖音，基本上来说，是个公域流量。

但是快手不太一样，快手非常鼓励每个人经营自己的私域流量。

一方面，快手会更乐意把不同的内容曝光给同一个用户，试探性地揣度用户喜好。

另一方面，你一旦关注这个视频，打开界面，你首先看到的是这个发布者的其它内容。

这就意味着你跟你关注的人形成一种社交关系。所以我们是更正面的先喜欢这个作者，然后喜欢看他的内容。

所以快手上的那些作者更容易跟用户产生亲密的关系，比如说产品销售。

所以我们看快手上的网红带货能力特别强。

这也是快手相对于其他视频领域上的一个最重要的地方。

也许在你们心中，快手只是展示个人形象和生活的平台。但其实不止于此，快手的价值其实被低估了。它还可以让我们看到更深层的人文社会，把更多被埋没的金子移到地表，熠熠发光。

而且因为算法不同，快手会更注重内容的多元化。而这个“小动作”成了小镇青年们聚集于此的奠基石。他们借助快手这个平台获得更多的曝光机会，并且凭借内容的独家性，吸引到更多的粉丝。

而当粉丝积累的一定程度，对作者产生了足够的信任，也就等于为下一步动作做好了基础。

这是一气呵成的运营。

也许你会觉得这群小镇青年是幸运的，他们不仅在快手上找到了自己的价值，快手也乐于带给他们更多的流量。但其实这并不只是一个单向的依赖，而是双向的赋能，他们也同样为快手带来了更大的传播。

他们从快手这扇大门中走出去，让更多的同胞们认识到自己的价值，然后带着他们回到快手，吸引了更多的粉丝，这形成了一个有趣的反哺现象，是一条正向的增强回路。

我相信，这里的小镇青年只是一部分群体，不过快手让这部分先站在大家面前。

略带小贪心的我期待着这部分先来的群体可以吸引更大的队伍，让我们可以看到更多元的社会，一饱眼福。