青学网“万物皆可元宇宙”，网友的戏谑调侃变成了资本的现实狂欢。
2021年，元宇宙话题甚嚣尘上。3月，游戏公司 Roblox 在美国纽交所上市，首日市值突破380亿美金，元宇宙第一股诞生；7月，Facebook 宣布五年内转型成为元宇宙公司；8月，字节跳动耗资15亿美元收购 VR 软硬件公司 Pico，正式进军元宇宙；10月，阿里成立 XR 实验室，主要做基于AR、VR相关的技术研究……
随着热度持续攀升，元宇宙的战火已经不仅仅局限于互联网科技领域，开始逐步向外蔓延：元宇宙炒房、白酒元宇宙、火腿肠元宇宙、服装元宇宙、元宇宙景区、元宇宙都市……真可谓是“万物皆可元宇宙”，网友的戏谑调侃变成了资本的现实狂欢。
企业纷纷入局，
400多家公司注册相关商标
近日，以元宇宙+美妆为标签的抖音虚拟美妆达人柳夜熙上演了出道即巅峰，一夜涨粉100万，炸翻了整个抖音，为元宇宙的热度添了一把火，让人们实实在在感受到了元宇宙的威力。
面对元宇宙的火热，就连罗永浩也没忍住，在微博上发文表示：“从这个角度出发，我们的下一个创业项目，竟然也是一家所谓的元宇宙公司”。
但现实情况是，伴随“元宇宙”的火热，国内各行各业可以说是挖空心思要与“元宇宙”沾亲带故。
而“元宇宙”商标注册也就成为了大家布局元宇宙的“第一步”。企查查数据显示，截至11月17日，我国共申请“元宇宙”商标达4368件，涉及公司达689家。仅在2021年就申请了4366件，涉及公司688家。也就是说，99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。
近日，河南双汇投资发展股份有限公司申请注册“原生宇宙”商标。不少网友表示，这跨度有点太大了。
在七鲜燕创始人李燕青看来，当下元宇宙概念大于实质，其基础架构和内容生态还需要很长的时间，不排除有部分商家和资本有过度炒作的嫌疑，作为传统行业、产业，实体企业比拼的是品质、产能硬实力和营销、推广的软实力，而不是说不清、讲不明的元宇宙。
离谱的是，在不少人对元宇宙概念还一知半解之时，有人已经通过出售元宇宙相关课程，收入百万。
有网友在社交平台上晒出了“元宇宙第一课”的培训截图。从图上可以看出，该课程当日活跃用户1175，新增用户370人，累计付费用户2673，累计用户7292人。当日收入9.1万元，累计收入159.6万元。
而在得到APP上，一个名为《元宇宙6讲》的网课，学习人数多达4.2万人。该网课价格为24.9元。粗略估算下，该门课程的营收超过100万元。
更让人不解的是，元宇宙还没来，抢人大战便已开始。招聘软件上元宇宙行业如VR这类岗位既要懂技术，也要懂美术，还要能与程序员沟通协作解决美术方面技术难题，薪资从月薪2万至年薪百万不等。
对此，18日，《人民日报》刊发题为《万物皆可“元宇宙”？》的评论指出，是镜花水月还是触摸的到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。离开了现实的支撑，终归是海市蜃楼无本之木。
试水元宇宙营销，寻找品牌新风口
尽管真正的元宇宙风口在技术的限制下还有很远，但这波集体布局却实实在在带来了元宇宙营销的红利，提前标记好了下一个时代的营销风口。
我们常说借势营销，其中的关键在于势，正如营销学之父菲利浦·科特勒曾说过:真正的广告不在于制作一则广告，而在于媒体讨论你的品牌而达成广告。决定是否是品牌营销的风口，根本不在于元宇宙现在是否能够实现，而在于有多少人在讨论它。
当巨头都开始布局、当资本开始涌动、当人人都在谈论，就已然说明元宇宙营销的风口来了。
01 耐克：携手Roblox，打造专属“线上乐园”
近期，耐克宣布与Roblox联手打造“Nikeland”虚拟游戏世界。通过游戏的方式，用户自主创作性被更大程度激发，增强与品牌之间的互动。“Nikeland”是以耐克公司总部作为游戏开发背景，玩家既可以参加熔岩地板（the floor is lava）等官方提供的游戏，也可以利用材料自己参与设计游戏。
在Nikeland的虚拟数字展厅，消费者们可以看到各个经典款商品和品牌新品。玩家们在游戏中获得的金牌，也可以用来解锁耐克虚拟产品。对于耐克的追随者来说，这款游戏为他们提供了额外的电子虚拟集邮方式。
02 海澜之家：抢跑元宇宙，花式品牌营销
10月25日，海澜之家与阿里超写实数字人（Metahuman），同时也是天猫超级品牌日的数字主理人AYAYI进行合作，花式安利海澜之家全新极光系列鹅绒服。
据悉，这并不是海澜之家第一次涉足“元宇宙”。早在2018年，海澜之家就与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以“穿海澜之家，刺激吃鸡”为主题的跨界合作，在线下海澜之家推出为《绝地求生：影响战场》定制的T恤，而腾讯也在游戏中上线了海澜之家定制款时装。
03 花西子：打造二次元偶像，吸引年轻消费者
元宇宙的主要构成部分为：VR、AR、虚拟角色等，其中VR、AR是技术难以借势，所以将虚拟投射到现实的营销关键，在于虚拟角色。针对虚拟角色其实不少品牌早已悄悄开始在现实世界造虚拟IP，做虚拟偶像营销，并形成了模板：虚拟人+品牌代言。
比如花西子正式发布的首个虚拟形象——“花西子”，不仅有让人眼前一亮的视觉形象，同时还承载着品牌的价值内涵，成为花西子进行品牌营销宣传的“新晋王牌”。
作为实体消费品牌，现阶段元宇宙路线的营销目的还是要向现实引流，吸引更多消费者关注和喜爱后，通过售卖商品来变现。或许，未来还有更多的虚拟营销方式等待品牌们解锁。
0有人支持，有人反对！
元宇宙真的是未来吗？
关于元宇宙的发展，有人支持，有人反对……在元宇宙赛道看似火热的同时，对于很多企业来说，仍有很多困惑萦绕心头：元宇宙是不是伪命题？元宇宙会改变什么？又会重塑哪些行业……
“元宇宙作为一个新事物，未来或许会深刻改变人类的生活，甚至商业生态，我们应抱着虚心学习的态度看待元宇宙。”李燕青认为：“元宇宙意味着未来，同时也渗透着很多年轻人的思维和价值观，这或许可以帮助品牌窥探未来的生活方式，不管是什么行业，都必须与时俱进，更好地满足消费者不断变化的精神和物质需求。”
对于当下竞争日趋激烈、形式愈加多样化的市场环境，企业要想找到突破口并非易事，未来依旧道阻且长。
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