“微力量”——微博改变企业

2月23日晚，因“活熊取胆”遭质疑的归真堂在新浪开通微博，称将“通过微博，公正、客观、理性报道归真堂熊场的真实面目”，该微博被数万人以“滚”字转发，评论达五万多条。

在归真堂改变自己形象苦于无门时，他们试图抓住微博这棵“救命稻草”。这虽是个企业微博营销的负面案例，同样给人们传达着一个信息：微博正在改变着企业。

互联网时代，企业与其被“微博”营销，不如主动营销“微博”。

“微”力量
每一个新媒体出现的时候效果都有点儿难以预设。

2010年年底，京东商城老板刘强东开了微博。当时，京东的官方微博只有1万左右的粉丝。

刘强东的微博成了京东的宣传阵地。当他在微博上爆出当当网恐吓出版社垄断市场，表示京东“价格屠刀绝不归鞘”时，从业内人士到媒体再到大众，都知道京东开始卖书而且价格更便宜。

他刚发微博说自己种了无污染大米，京东商城一小时内就接到了媒体打来的电话，被问“京东是不是要卖大米了”。

从2010年11月刘强东发第一条微博到其关掉微博的一年间，他的粉丝超过了一百万。也成为除了微博“北京PM25”外，被网友骂得最狠的微博。

“微博粉丝超过100人，就好像是一本内刊；超过10万人，就是一份都市报；超过100万人，就是一份全国性报纸；超过1000万人，就是电视台，超过1亿人，就是CCTV。”这个比喻生动说明了微博的影响力。

始于国外社区网站Twitter的微博，正在成为重要的信息传播平台。由于减少了诸多中间层面，令消费者与企业之间的信息传递路径变得简单可信。

新浪CEO曹国伟日前称，今年新浪微博上企业账户将达到100万个。

一些实力雄厚的大企业，早已建立起自己的微博营销团队，如杜蕾斯、凡客诚品、中粮集团、麦考林等多家企业，都是2011年微博营销的大赢家。

“即便投放到相对便宜的互联网上，在门户网站按点击收费，几万块钱一天就点没了。至于那些传统广告，比如一个一年就要花掉上千万的户外立柱广告牌，就更别提了。”一位不愿透露姓名的营销人员说。

宝洁公司CEO麦睿博1月份表示，宝洁将会“减少”广告预算，因为Facebook与谷歌比广告花费巨大的传统媒体“更有效”。

每一个微博用户背后，都是一位活生生的消费者。越来越多的企业意识到，微博平台已经成为企业提升品牌形象与产品营销的重要通道。

微博这种全新的营销方式也给很多新企业带来机会。在河南，巴奴火锅、郑州仟吉等企业利用微博对企业宣传起到了很好的效果。