青学网艺术家安迪·沃霍尔有句名言，在未来社会，15分钟内，每一个人都能获得成功。
如今这一名言被短视频改写，不管是个人还是企业，抓住短视频的风口，你想成名可能只用15秒。
每当一个新事物来临之前，总能引起不少公众的恐慌，而对新事物的恐惧比新事物本身造成的破坏更严重。
抛开那些争议的部分，从商业的角度讲，短视频营销在未来大有可为，甚至微信、微博没有做好的社交电商，在短视频上将会产生奇迹。
营销环境不断的在发生变化，从新浪微博到微信到短视频时代，如果你错过了短视频你将错过未来最好的营销方式。
对个人用户来讲，可以通过短视频和直播去创业或者是副业赚钱；对企业商家来讲，可以利用短视频营销，打造IP，创造财富。增加一个互动式的营销渠道。
在CNNIC的研究报告中显示，2021年短视频用户规模为8.88亿，其中抖音月活用户6.44亿，日均使用时长100分钟。快手月活用户4.17亿。这个数字还在持续增长中。
很多人做短视频有个特点，跟着感觉走。也就是想发什么就发什么，这些人把短视频当成了朋友圈，这样运营短视频账号很难成功。
想要玩转短视频，我们就需要先思考两个问题：做什么，去哪做？
01
定 位
在做短视频之前，我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。
卡思数据在短视频下沉市场研究报告中显示，一二线城市中，短视频女性用户比男性用户高7%，三四线城市以下，用户男女比例基本相同。但是在年龄段上，有着巨大的差异：一二线城市中，25岁以下的短视频用户占比60%，三四线城市中25岁以上熟龄用户更多，占比49%。
有意思的是，不管是一二线城市还是三四线城市以下，大家关注的内容都是一样的，关注内容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈；而关注的最少的分别是：母婴、汽车、科技、旅游。
搞清楚大家都喜欢看什么，对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。
02
找准平台
前文说过，短视频的平台不止抖音一个，而且不同的短视频平台也是差异巨大，想要一套短视频的玩法玩转所有平台，这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后，下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。
抖音快手是目前国内日活最多的两个平台，但两个平台的定位也有很大的差别，抖音更偏向娱乐化，快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体；西瓜视频更聚焦于综艺、影视等；梨视频聚焦真实资讯、热点事件，适合新闻媒体；皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。
值得注意的是，就目前为止，短视频平台的格局也依然在不停的变化，比如微信也开通了视频号，并且不得不说，用户的短视频消费习惯在未来受到微信、支付宝等平台的政策影响很大。
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